首店的引入成為北京提升商業競爭力的有效舉措。3月7日，北京市商務局發布2023年度鼓勵發展商業品牌首店首發項目申報指南的通知中指出，北京市針對2021年11月1日(含)以后在京新開設各類首店、新品發布活動給予資金支持，最高可獲得500萬元。在今年的北京市商務工作會議上，北京市商務局局長丁勇指出，北京將研究推動“購物之城”建設，今年爭取引入國內外品牌首店800家左右。這意味著，北京時尚消費正努力與國際時尚進度同頻共進，成為領先全國的“時尚之都”。

零售品牌成補貼重點

北京首店政策正不斷細分、深化。2023年度鼓勵發展商業品牌首店首發項目申報指南的通知顯示，北京市針對2021年11月1日(含)以后在京新開設國內外品牌亞洲首店、中國(內地)首店、北京首店、旗艦店、創新概念店給予資金支持。其中，零售企業的亞洲首店最高可獲得500萬元支持。

具體來看，北京市針對零售企業，按照項目核定實際投資總額的最高50%給予支持，亞洲首店最高給予500萬元支持，中國(內地)首店最高給予200萬元支持，北京首店、旗艦店、創新概念店最高給予100萬元支持。餐飲企業按照項目核定實際投資總額的最高20%給予支持，最高給予50萬元支持。

在引進方面，對2021年11月1日(含)以后引進在京納統零售企業設立的首店、旗艦店、創新概念店，簽訂兩年及以上入駐協議，在京具有獨立法人資格的引進方，按照每新增引進1個滿足以上條件的店鋪最高給予10萬元獎勵的標準，給予資金支持。

在新品發布活動方面，對在京具有獨立法人資格的企業，2022年11月1日(含)以后在京舉辦的國內外知名品牌新品發布活動給予場租、搭建、宣傳推廣總費用的50%的資金支持，服裝服飾、化妝品、腕表、箱包、金銀珠寶等新品發布活動最高200萬元支持，其他消費品牌的新品發布活動最高100萬元支持。

相較于2022年北京發布的首店3.0政策，此次扶持補貼政策有了更高的提升。由原來支持品牌亞洲首店最高可獲100萬元支持變更為500萬元的支持?？梢?，北京為了大力發展首店經濟，政策紅利不斷釋放。

與國際時尚同頻

經過多年的首店經濟發展，國際品牌落地北京的首店占比正不斷提升。選址中國數據顯示，2022年北京共有812家品牌首店落地。其中，全球首店5家、亞洲首店1家、中國(內地)首店31家、北京首店775家。例如，天梭全球首家T-Heart概念店入駐SKP-S，MOUSSY STUDIOWEAR全球首店、SMILEY tea全球首店落地朝陽大悅城等。

實際上，自2019年開始，北京市相繼出臺首店支持措施，并根據首店政策執行情況及時優化項目申報指南，現如今，北京對品牌的吸引力不斷顯現。四年來，北京市共引進2774家首店落地，其中，2019年引入首店878家，2020年引入首店183家，2021年引入首店901家，2022年引入首店812家，數量上穩居國內首店經濟第一梯隊。

在要客研究院院長周婷看來，隨著消費升級，國內時尚行業已經逐漸與國外縮小差距。中國作為全球首發首秀地的情況在業內已十分常見，國內的時尚消費已經和國外趨于一致。尤其，線上消費興起、新品提速，商品全球化購買已十分便利，中國作為時尚品牌最重要市場，已成為時尚品牌必爭之地。

打造“購物之城”

今年2月，北京市商務工作會議上，丁勇指出，北京著力提升消費供給質量。2023年，北京市將研究推動北京“購物之城”建設，打造時尚消費的升級版和新高地。在推動商圈變革發展的同時，品牌首店引進成為北京構建“購物之城”的關鍵。丁勇表示，2023年，北京市爭取新引進國內外品牌首店800家左右。

在北京培育建設國際消費中心城市的過程中，首店也是重要的衡量指標。2021年，北京市發布《北京培育建設國際消費中心城市實施方案(2021-2025年)》指出，加大商業品牌首店政策實施力度，引導各區因地制宜出臺鼓勵品牌首店發展的配套措施，助力品牌首店落地選址和推廣，大力引進國內外知名品牌首店、旗艦店、體驗店、定制中心，構建品牌匯集、品質高端、品位獨特的優質商品供給體系。力爭到2025年，吸引國際國內品牌在京開設3000家以上首店、創新店、旗艦店，將本市打造成為全球首發中心。

對此，奢侈品時尚領域專家張培英認為，首店品牌是最具關聯性和帶動性的品牌，兼具商品屬性和文化屬性。北京國際消費中心的培育和建設過程離不開時尚產業的發展壯大。本土時尚品牌的崛起將為北京國際消費中心提供堅實的支撐。同時，時尚產品的渠道也將細化，流通和傳播渠道將進一步分化，進而符合中國本土的營銷趨勢。